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在這樣一個充滿變革的年代、在這場“追風逐日”的競賽中，媒體人和企業品牌公關人作用獨特、責任重大，不僅是歷史進程的見證者，更是行業發展的推動者。媒體與企業互生共進、緊密合作，構建了專業理性、兼容并包的輿論環境，為雙碳目標落地貢獻著力量。

2月28日，由華夏能源網主辦，中國石化、隆基綠能、協鑫能科聯合主辦的“2022中國能源傳播大會暨頒獎盛典”圓滿落幕。來自知名能源企業的50余位品牌公關大咖，與來自各大知名媒體的70余位記者朋友們共話雙碳、碰撞思想，共同講好中國故事和中國能源轉型故事。

在開幕致辭中，華夏能源網創始人兼CEO王康鵬表示：2022年中國可再生能源裝機突破12億千瓦，歷史上首次超過煤電裝機總量，具有里程碑意義。可再生能源已經成為主力軍，但能源結構不合理、火電占比過大的問題依然非常突出。

王康鵬認為，在全球能源轉型大潮中，能源環保記者與行業品牌公關人是非常重要的一環，是推動中國雙碳目標如期落地的最堅實力量。在大家共同努力下，可持續發展理念正成為社會共識，綠色能源正走入尋常百姓家，負責任的優秀企業正成為行業標桿。

大會現場，各位大咖就新媒體時代如何做好能源傳播、能源企業與媒體如何良性互動、能源企業的品牌建設、綠色理念傳播等熱門問題展開了精彩交流。

隆基綠能品牌總經理、全球市場負責人霍焱表示，中國光伏行業飛速發展，不包含逆變器，全年行業總銷售額達到1.4萬億，而無論是產能、技術還是市場份額，中國的光伏企業已經站在了全球的頂點。但是，目前中國沒有一家光伏企業品牌，在全球具備符合市場地位的品牌影響力，企業的品牌影響力遠低于產業影響力。

為了改變這種局面，霍焱認為，應該利用科學的的方法管理品牌，建議從以下幾個方面入手：首先，建立科學的品牌管理體系；第二，用品牌引領可持續發展，充分融入“雙碳”的時代大勢；第三，打造“品牌朋友圈”，與合作伙伴共同維護品牌業務生態；第四，利用新時代、新技術、新渠道和新方法，深度開發優質內容。

金風科技董事長助理兼市場總監、金風公益基金會監事侯玉菡表示，金風是一家從新疆走出來的企業，在逐漸走向全球布局的過程中，遇到了一個挑戰就是如何面向不同地域、不同文化和不同背景的人群，傳播金風的品牌聲音。于是，金風確立了“一起用創新技術推動世界能源變革”的品牌策略核心。

圍繞這一核心，金風采用了“內容源于業務，傳播融于業務”的傳播策略。侯玉菡介紹稱，首先是要緊跟國家議題、行業政策與社會熱點；第二，要緊抱業務需求，為業務發展提供堅實有力的聲量支撐；最后，緊貼品牌內涵，將品牌核心價值貫穿于整體傳播中。

中國廣告協會副會長、弘品傳媒董事長胡斌表示，新能源企業做品牌應該要講好五個故事。首先，要講好新能源企業家創業的故事，向世界展示中國新能源企業家的力量；第二，要講好新能源創新發展的故事，中國企業從跟跑到領跑，創新的力量是其中重要的因素；第三，要講好中國新能源不斷降本增效的故事，以光伏發電為例，在中國企業家和科學家的貢獻下，光伏發電已經成為全球絕大部分地區最便宜的電力能源；第四，要講好中國新能源企業履行社會責任，引領綠色發展的故事；最后，要講好中國新能源品牌出海的故事。

特來電副總裁、品牌中心總經理王昆鵬表示，新興行業與舊有行業之間，既存在差異性也存在相似性，以新能源汽車為例，伴隨著產品定位與過去的差異性，新興行業開創了新興品牌，進而開辟了傳播的新戰線。

同時，面對媒體生態出現的新變化，新興品牌也需要采用一些新的方法。王昆鵬表示，新興品牌需要建設生態朋友圈，和合作伙伴一起推動品牌建設；要做好行業知識傳播，在不同的平臺和媒介進行知識普及；第三，不能與友商拆臺互黑，大家應該一起共同抬升行業聲量；最后，要做好跨界融合，推廣低碳出行的生活方式。

協鑫能科品牌市場中心總經理段毅表示，隨著新能源和汽車兩大支柱產業加速碰撞融合，智能電動汽車產業已經進入了新時代，“無人駕駛+無人化交通基礎設施”將驅動城市零碳智能交通生態的變革。

在新的變革中，協鑫能科搭建了基于車、電池和站點的3+X生態，利用數據驅動場景服務，推動充換電基礎設施的智能化發展，并已經與廣納蒙西煤礦項目合作，協助后者打造了零碳礦山解決方案。

斐思悅行副總裁，殼牌前新聞發言人苗奕認為，對于企業來說，最好的危機處理是在危機發生之前，而建立企業品牌信譽的一個很好的方法，是把對用戶有用、有價值的信息組織起來，提供給用戶。對于toB企業來說，需要找到傳播內容的“甜蜜點”，找到受眾的興趣點，對自己的內容進行梳理，將二者進行有機結合。

新奧數能科技有限公司副總裁張瑞表示，自2018年新奧數能成立以來，泛能網經歷了快速的發展，至今已服務7000余個用戶，擁有500余個能源服務生態伙伴，而泛能網的使命就是以全新的數字能源科技與能源商業模式，大幅提升能源行業效率，推動現代能源體系落地。他表示，從泛能網的落地經驗來看，國內已經有許多企業意識到節能減排的重要性，并開始了自己的行動。

此外，北京電視臺新聞頻道《美麗北京》責編朱宵彤從接地氣的做好能源報道、綠色和平東亞分部傳播經理王赫從國際組織的視角看雙碳傳播、美通社亞太區市場總監崔希真從能源企業出海傳播講好能源故事等角度做了分享，內容豐富、精彩紛呈，為行業企業與媒體記者提供了很有價值的思考。

為共同構建能源行業媒體與企業并肩前行的良好生態，促進綠色理念與環保意識的普及，感謝優秀媒體和領先企業為保護地球家園所做的突出貢獻，2022中國能源傳播大會評選并頒發了“年度十佳能源報道”、“年度十大綠色能源品牌”、“年度綠色傳播貢獻獎”、“年度優秀綠色傳播案例獎”等獎項（獲獎名單如下）。

“年度十佳能源報道”獲獎名單：

1、經濟日報 王軼辰 《新能源不是20年前的房地產》

2、能源嚴究院  嚴凱 《隆基森特聯姻始末：“雙品牌”戰略重新定義BIPV》

3、華夏時報  陸肖肖 《前首富李河君被警方帶走后再留一堆爛賬》

4、新浪財經 劉麗麗 《葉片下海“變身”人工魚礁？解密風機退役“生意經”》

5、中國能源報 姚金楠 《新能源“路條”交易為何屢禁不止？》

6、財新傳媒 范若虹 《電費窟窿是怎樣產生的》

7、財經雜志  江帆/徐沛宇   《歐美重估中國光伏》

8、能見科技  周夫榮 《專訪中科院院士何祚庥：新型儲能中我最看好光熱發電》

9、中國經濟周刊  謝瑋 《光伏“大時代”》

10、中央電視臺  張偉 《白鶴灘水電站全部機組投產 世界最大清潔能源走廊建成》

“年度十大綠色能源品牌”獲獎名單：

1、通威集團

2、晶澳太陽能有限公司

3、新疆金風科技股份有限公司

4、隆基綠能科技股份有限公司

5、錦浪科技股份有限公司

6、華為數字能源技術有限公司

7、協鑫能源科技股份有限公司

8、陽光電源股份有限公司

9、江蘇中信博新能源科技股份有限公司

10、三一重能股份有限公司

“年度綠色傳播貢獻獎”獲獎名單：

1、《風能》雜志

2、綠色和平(Greenpeace)

“年度優秀綠色傳播案例獎”獲獎名單：

1、隆基綠能科技股份有限公司  “中國硅太陽能電池轉換效率達26.81%創造新世界紀錄”系列傳播

2、固德威技術股份有限公司  小固IP形象及周邊衍生品

3、天合光能股份有限公司 “清潔能源多一小時”倡議活動